卡宾Cabbeen携手敦煌博物馆打造潮流产品 卡宾ca

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“用中华文化,树世界时尚品牌”,这一直是中国男装设计师品牌卡宾Cabbeen的生长愿景。固然,近年来,以李宁为代表的中国服装品牌开始深度挖掘优秀中国历史文化,并把中国历史文化通过时尚这个窗口推向世界舞台。作为中国时尚男装的风向标,卡宾Cabbeen多年来致力于用时尚语言传承中华文化,在与敦煌博物馆联名之前,其已经同故宫宫廷文化、中国航天文化互助,而且还玩出花来,联名推出的时尚产物都成为爆款。

“对于任何人来说,沙漠都是神秘的,不行预估的。”“卡宾先生”、卡宾衣饰董事局主席杨紫明从2018年开始就一直领导公司高管在全年最热的8月中旬到沙漠徒步,至今已经是第三年了,与敦煌博物馆的跨界或许与其对于沙漠的“情愫”有一定关系,“究竟是丝绸之路重要的途经之地,传承下来的文化在我们看来可谓中西合璧、融会领悟。”在历史学家眼中,敦煌博物馆是充满释教艺术文化的宝库,被人们称为“墙壁上的博物馆”,也是中国千年文化超级IP,敦煌星云图、北梁石塔、敦煌写经、镇墓兽等给了设计师们无限的遐想空间。

当下,“Z世代”(1995年至2009年出生)已经成为消费的主力军,作为始终定位20岁至30岁年段消费者的卡宾Cabbeen,在面临“Z世代”消费者有着天然的优势。选材来自世界文化遗产敦煌,甄选富有特色的敦煌壁画,提炼今世年轻人的个性气质和生活态度,用颠覆设计美学和时尚的形式将两者举行完美契合,为消费者提供“高品质、高颜值、高体验”的文化产物,则满足了“Z世代”对于潮水和个性的需求。在对文化产物举行深度挖掘和开发的同时,卡宾Cabbeen的产物也有更多倾向于年轻消费市场的思考,好比暗黑风、电音盛行元素、色块拼接、凸显科技感等年轻的方式全新演绎国风潮水,用“Z世代”最喜欢的方式来玩转敦煌等文化IP,玩出新意、玩出态度。

其实,“Z世代”消费的体现主要来自线上,他们习惯性通过互联网、移动终端来搞定“衣食玩行”。今年上半年,卡宾Cabbeen的线上销售已经凌驾总销售额的50%,较之往年取得了重大突破,有人认为这是因为疫情都宅在家只能线上购物所致,但谁都知道,疫情期间除了食品是绝对刚需产物,其他都可以忽略不计,更况且纵然三年不买也足够穿的服装。据相识,卡宾Cabbeen线上销售额大幅度提升的主要原因在于:年轻人青睐的潮水国货全面崛起,中华文化开始散发出耀眼光线,品牌和营销都玩出了差异性、个性化。

卡宾Cabbeen品牌之所以受到年轻人青睐另有一个重要原因,就是卡宾Cabbeen一直在保持与年轻人的相同,无论是IP互助系列还是品牌原创,都一再革新,今年在销售业绩方面,保持行业领先职位,更是有力证明卡宾年轻化计谋的奏效,获得了更多年轻消费者的认同。

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